2014年，种植了近60万亩荔枝的高州全市荔枝产量预计超过20万吨。然而正是这么一个荔枝大市，却面临着一个令人尴尬的情况：全市几乎没有一个可以让人记得住的荔枝品牌。

高州市水果局局长潘达富说：“高州荔枝没什么著名品牌。”

在号称中国荔枝第一镇——高州市根子镇任镇党委委员、办公室主任的梁权旭说：“好像没什么品牌，一家公司好像注册了一个，不过我不是很清楚。”

高州市一名干部则在思索了一番之后告诉记者：“一个叫‘桂康一号’，一个叫‘马头牌’，不过在外地的知名度也不高。”

与之相对应的是，在高州各个荔枝收购点，收购商挂出的是“妃子笑”、“桂味”、“糯米糍”等品种，甚少考虑品牌因素。对此，荔枝种植户梁权颇有意见：“我种的是黑叶品种，为了使得果质比其他果农的好，我用了最好的化肥、农药和管理技术，但拿到市场卖，收购商什么都不管，只要是黑叶都是一个价钱，不分品质。”

在高州，获得“茂名市农业龙头企业”称号的高州市丰盛食品有限公司被公认为最具实力的荔枝经销商，但其名下的“桂康一号”荔枝品牌也仅是2009年方注册，至今不足6年。

潘达富认为，高州荔枝缺乏知名品牌的原因有两方面，一是在过去荔枝畅销、价格良好的时期忽略了品牌的作用，二是高州荔枝分散在不同的农户手里，缺乏行业领导，“高州也有荔枝协会或荔枝方面的专业合作社，但他们更多是从生产技术方面来指导，最后销售的时候也很少统一包装或统一品牌”。

事实上，高州市政府已认识到缺乏品牌的劣势，并采取了各种弥补措施。

5月23日，高州市人民政府、根子镇人民政府举办的“首届网络荔枝文化节暨高州荔枝推介会”在北京举办，文化节通过珍品品尝、文化百科、荔枝DIY、学做荔枝餐等环节对高州荔枝进行了全方位的展示。

5月中下旬，20多吨荔枝从高州分别速递往北京、上海、杭州，荔枝被精心包装成4万多盒后，在人流密集的地铁口免费派送。

据了解，目前高州市正在为“高州荔枝”申请国家地理标识，借此树立高州荔枝品牌影响力。